Una
muy buena noticia para las empresas: Amazon acaba de lanzar Amazon Pages y
Post, una plataforma Marketplace que permite a las empresas minoristas tener un
comercio electrónico donde pueden: mostrar, vender y promocionar sus productos.
Algo
importante de destacar es que también incluye un modulo para comentarios
sincronizado con Facebook y una herramienta de analítica.
La
misma Amazon dice:"Amazon Pages y Post es un servicio para las marcas y
agencias para potenciar el marketing digital y llegar a sus clientes".
La
idea, por supuesto, es animar las ventas mediante la creación de un entorno más
acogedor: ‘Con una página personalizada de Amazon, se amplía su alcance a
clientes y se fomentan las ventas inmediatas a través de un entorno de compra
familiar y de confianza", añade Amazon.
Esta
iniciativa llega justo a tiempo para las compras navideñas, para un mercado en
línea que quiere vender sus mercancías de manera más ágil.
En cuanto al funcionamiento es muy simple:
Se
registra la marca o empresa diligenciando un simple formulario; Una vez
completado el proceso y previa validación de los datos vía mail de contacto,
una persona de Amazon verificará los datos, asignando el nombre la de página
bajo su dominio (Ejemplo: amazon.com/mimarca) y esto dará acceso al gestor de los
contenido gestionar los contenidos.
Una
vez dentro del gestor se podrá escoger una de las tres plantillas de
contenidos: Productos, Posts, Merchandising o Posts.
Todas
las plantillas disponen de un banner personalizable en la cabecera, con el que
se podrá dar un look & feel de la marca, reforzando sobre todo la imagen.
Este banner o "Hero Widget" como lo denomina Amazon, es similar al
que se puede encontrar en la página de Facebook y Twitter.
Estas
páginas de Amazon parecen ser más dinámicas. Las empresas pueden incluir más
fotografías, incluyendo grandes imágenes; botones para Facebook . Twitter y
‘widgets’ de merchandising, que les permiten seleccionar y colocar enlaces a
los productos específicos ofrecidos a través de Amazon.
Social media
Amazon
Pages permite además compartir la página con las redes sociales más usadas y un
aspecto muy interesante es la sincronización entre los comentarios de la
plataforma que automáticamente se colocan en Facebook.
Todavía
no es clara la integración de otras redes sociales como Twitter, o incluso
Pinterest que sin duda está más estrechamente alineada con el mercado de
Amazon, ya que se trata ante todo de imagen y estética.
En
cuanto a las mediciones y analíticas, en este sentido dispone de una
herramienta propia que monitorea las métricas de ventas, correos y tendencias.
En este sentido la Amazon Pages permite conectar con la cuenta de Google
Analytics.
Este
nuevo servicio de Amazon es una gran oportunidad para todos los vendedores y
comerciantes on line, que quieran ampliar o disponer de mayor presencia en la
red.
Para
los usuarios les da una ventaja significativa en el posicionamiento SEO de sus
marcas y empresas más pequeñas, como una forma de ejecutar sus operaciones en
línea completas, en lugar de hacerlo desde sus propios sitios web
independientes.
Para
Amazon esta es una incursión y un primer paso en el marketing social y la
posibilidad de competir con otros sitios como Google Shopping.
